Es gibt einen Grund, warum manche Marken sich zu einem echten Magneten entwickeln – und andere im Mittelmaß verharren. Und es liegt selten am Logo, an der Qualität der Dienstleistung oder am Algorithmus. Es liegt an der Substanz, an der Klarheit und an der inneren Haltung, mit der eine Marke aufgebaut wird.
Genau dort haben wir in meinem letzten Marken-Bootcamp angesetzt.
Drei Tage. Fast vie. Tiefe Gespräche. Stille Impulse. Ehrliches Feedback. Und vor allem: echte Entwicklung.
Gemeinsam mit einer Gruppe starker Unternehmerinnen und Unternehmer sind wir Anfang März wieder nach Reit im Winkl gefahren, um genau das zu tun: nicht einfach eine Marke zu entwerfen, sondern sie freizulegen. Eine Marke zu entwickeln, die auf echten Werten basiert, auf Klarheit, auf Stärken – und auf dem Mut, sich wirklich zu zeigen.
Warum Markenarbeit nicht am Schreibtisch beginnt
Der erste Tag war bewusst kein klassischer Seminartag. Wir starten – so ist das immer bei den Markenaufbau-Seminaren – in der Natur, in Bewegung, im Gespräch. Mit der Gondel ging es hinauf in die verschneite Berglandschaft, gefolgt von einer Wanderung zur Wildalm. Die Sonne im Gesicht, ehrlicher Austausch im Gepäck.
Und während der Wanderung gibt es auch schon den einen oder anderen Impuls, denn wir wollen ja erstmal raus aus dem Alltag. Es braucht Platz im Kopf und eine Sortierung der aktuellen Gedanken, um wirklich wirkungsvoll an die Arbeit gehen zu können, die sich natürlich nicht wie Arbeit anfühlt.
René, erfahrener Marketer und Teilnehmer, erzählt dazu: „Viele haben direkt Feedback gegeben, wenn man einfach so erzählt hat, was man macht. Das war ehrlich, direkt, nicht geplant – und gerade deshalb so wertvoll.“
Schon am ersten Tag wurde damit klar: Hier geht es nicht um Präsentationsfolien, sondern um Perspektivwechsel. Nicht um Selbstvermarktung, sondern um Selbstverständnis.
Körper, Klarheit, Kommunikation
Jeder Morgen begann mit Business Yoga – geleitet von Sandra von Laja Yoga – und wer wollte, ging danach ins Eiswasser. Kein Pflichtprogramm, sondern Einladung zur Erfahrung und zum Sprengen der eigenen Grenzen. Mario, Unternehmer und Teilnehmer, sagte später: „Ich hätte nie gedacht, dass Eisbaden so viel mit Markenarbeit zu tun haben kann. Aber es war genau das: absolute Klarheit, voll im Moment, kein Raum für Ablenkung.“
Diese Klarheit haben wir in die inhaltliche Arbeit hineingetragen. Beeindruckend, wie gut das funktioniert.
Markenidentität, Wertearbeit, Zielgruppenschärfung, Kommunikationsstil. Doch nicht als PowerPoint-Show – sondern im Dialog, in Reflexion, im Feedbackkreis.
Ich stelle gern unbequeme Fragen: Wer bist du als Marke wirklich? Was davon lebst du bereits? Und was fehlt, damit du in deiner Branche unverzichtbar wirst und für eine Sogwirkung sorgst?
Workshops mit Wirkung
Am dritten Tag konnten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ihre Schwerpunkte individuell vertiefen. Zur Auswahl standen drei Formate:
- Business Yoga mit Sandra: Für alle, die nicht nur mit dem Kopf, sondern auch mit dem Körper arbeiten wollten. Sandra bringt nicht nur jahrelange Erfahrung im Yoga-Bereich mit, sondern versteht es, Business-Ziele und Körperarbeit auf eine einzigartige Weise zu verbinden. Mit ihrer ruhigen, klaren Stimme und ihrer einfühlsamen Art schafft sie es, selbst gestresste Köpfe in kürzester Zeit zu fokussieren und neu auszurichten.
- Fotografie mit Manuel: Manuel ist nicht nur ein exzellenter Fotograf, sondern ein echter Markenleser. Er erkennt, was ein Bild über dich aussagt – und wie es wirken muss, damit es deine Marke trägt. Mit seiner humorvollen, trockenen Art schafft er es, Menschen sofort abzuholen, für sich zu gewinnen und mit viel Leichtigkeit durch den Prozess zu führen. Seine Sessions mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern waren mehr als nur Shootings: Es waren Positionierungs-Workshops mit der Kamera
- Business Model Canvas mit Sebastian: Struktur, Klarheit, Strategie – und eine große Portion Menschlichkeit. Sebastian bringt nicht nur fundiertes methodisches Wissen mit, sondern auch eine inspirierende Art, komplexe Zusammenhänge greifbar zu machen. Mit seiner ruhigen, klaren Moderation war er für viele von uns ein wertvoller Impulsgeber. In seinem Workshop konnten die Teilnehmenden ihr Geschäftsmodell herausfordern, neue Perspektiven einnehmen und mutige Entscheidungen anstoßen.
René meinte dazu: „Die Workshops waren kein Add-on, sondern Teil der Essenz. Jeder hat da nochmal etwas anderes mitgenommen – aber für alle war es relevant.“
Was bleibt wirklich?
Am letzten Tag versammelten wir uns zur Feedbackrunde. Und wenn ich eines sicher sagen kann: Es war emotional. Weil wir gemerkt haben, was sich in so kurzer Zeit bewegt hat.
Mario sagte es so: „Ich habe wahrscheinlich nur 30% von dem verarbeitet, was es an Input gab. Aber allein diese 30% haben schon so viel verändert.“
René ergänzte: „Ich komme aus dem Marketing. Aber hier habe ich zum ersten Mal richtig verstanden, was Markenarbeit eigentlich bedeutet. Und dass gute Vermarktung nur funktioniert, wenn die Marke Substanz hat.“
Für mich als Mentor und Impulsgeber ist genau das der Kern:
Nicht Inhalte zu liefern. Sondern einen Raum zu schaffen, in dem Menschen sich selbst erkennen, stärken, ausrichten.
Mit Klarheit. Mit Tiefe. Mit Struktur.
Warum dieses Bootcamp anders ist
Vielleicht fragst du dich: Was macht dieses Bootcamp anders?
Ganz einfach:
- Es ist kein Frontalunterricht, sondern ein Prozess.
- Kein Konsum von Inhalten, sondern Co-Kreation.
- Keine fertige Methode, sondern Raum für Entwicklung.
Ich bringe meine langjährige Erfahrung im Markenaufbau mit – aber vor allem stelle ich die richtigen Fragen. Und ich gebe dir ehrliches, klares, konstruktives Feedback.
Denn echte Marken entstehen nicht aus Taktik. Sie entstehen aus Substanz.
Und sie wachsen nur so weit, wie du selbst dich traust zu denken.
Das sagen die Teilnehmer:
„Ich würde es sofort wieder machen. Und ich weiß, dass ich beim nächsten Mal nochmal andere Dinge mitnehmen werde – weil ich wieder an einem anderen Punkt stehe.“
– René
„Es war kein Workshop. Es war ein Erlebnis. Ein Impuls. Eine Klärung. Ich sehe mein Business jetzt völlig anders.“
– Mario
Bereit für deine Marke mit Substanz?
Dann freue ich mich, dich beim nächsten Bootcamp zu sehen.
Jens
Sehr gerne stehe ich dir als Experte für deinen Markenaufbau zur Verfügung mit all meinem Wissen. Höre dir gerne meine Podcast-Episoden aus dem Markenaufbau-Podcast an oder abonniere meinen Markenaufbau-Kurzimpuls-Newsletter. Du wirst sicher einige spannende Inhalte für dich finden und mitnehmen können.