hast du zuletzt auch mal dein Email-Postfach oder deinen Feed gescannt und dich gefragt, wann eigentlich die Verzweiflung im Marketing so groß geworden ist?
Wir erleben gerade einen digitalen Wettbewerb im Schreien.
Überall künstliche Verknappung, marktschreierische Versprechen und Druck-Methoden, die eher an einen Räumungsverkauf erinnern als an ein ernsthaftes Business.
Das Problem: Wer schreit, hat meistens keine Argumente.
Die Menschen sind nicht kauffaul. Sie sind marketingmüde. Ihr Bullshit-Detektor ist heute so scharf eingestellt wie nie zuvor. Wer versucht, mit dem nächsten „Quick-Fix“ oder einer aggressiven 48-Stunden-Deadline zu überfallen, erntet vielleicht einen schnellen Klick – aber er verliert das Wichtigste: den Status als vertrauenswürdiger Anbieter.
Wahre Markenstärke funktioniert durch Sog, nicht durch Nötigung.
In einer Welt, die immer lauter wird, ist Stille eine Macht. Aber nicht die Stille in Form von Passivität. Eher eine Stille in Form einer Souveränität. Wer weiß, was er kann und wofür er steht, muss niemanden ständig jagen. Er wird gefunden.
Während ich diese Zeilen schreibe, kommen mir etliche teils bekannte Anbieter in den Sinn und ich frage mich, ob ich jemals bei ihnen etwas kaufen würde… never ever.
Vertrauen ist die einzige Währung, die keine Inflation kennt. Und Vertrauen baust du nicht auf, indem du die Leute belagerst, sondern indem du durch Klarheit und Haltung überzeugst.
Drei Fragen, die diese Woche wehtun dürfen:
Bist du eine Einladung oder ein Überfall?
Überprüfe gerne mal deine letzte Mail oder deinen letzten Post: Würdest du dich selbst gerne als Kunden gewinnen wollen oder würdest du genervt wegklicken?
Hast du die Eier, leise zu sein?
Traust du dich, auf die billigen Psychotricks zu verzichten und stattdessen mit echter Substanz und Erfahrungswissen zu punkten?
Bist du austauschbar?
Wenn wir das Logo überall bei dir entfernen, bleibt dann noch eine Botschaft übrig, die nur von dir kommen kann? Oder ist es der Einheitsbrei der „Hacks“?
Denk dran: Marken erkennt man daran, dass man sie erkennt. Nicht daran, dass sie am lautesten brüllen.
Und wenn du zu diesem Thema noch mehr Wissen möchtest, wie du dir eine solide und vertrauensvolle Marke aufbauen kannst, dann stöbere einfach weiter in meiner Wissensdatenbank oder lausche ein paar meiner Podcast-Episoden zu diesem Thema.