In der Informationsflut des digitalen Alltags entscheiden oft wenige Sekunden darüber, ob jemand auf „Weiterlesen“ klickt – oder eben nicht. Genau hier kommt die Kraft der Headline ins Spiel. Sie ist Türöffner, Filter und Weichensteller zugleich. Eine gut gewählte Überschrift kann provozieren,...
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AllgemeinVerkaufstexte in Marketingmaterialien: Die Problematik
Auffällig oft sehen wir in den Marketingmaterialien von Produkten und Dienstleistungen sehr viele “beschreibende” und gleichzeitig irreführende Begriffe, die – so glauben die Marketingexperten – nach wie vor in die Texte einfließen müssen. Einen Verkaufs- oder besser – einen...
Alleinstellungsmerkmal USP: Produkt positionieren & Kunden verstehen
Ja, wo ist es denn? Sie alle kennen sie, die eine erbarmungslose Frage Ihres Gegenübers: Was genau grenzt denn Ihr Produkt oder Ihren Service von dem des Wettbewerbs ab? Sie bekommen Atemnot, wenn Sie sich die Situation vorstellen? Ertappt. Die gute Nachricht: Sie sind mit dieser Reaktion nicht...
Positionierung Marketing – Ihre Marke braucht eine klare Strategie
Märkte sind gesättigt, Angebote gleichen sich wie ein Ei dem anderen – Das Thema Positionierung Marketing gewinnt dadurch eine neue, entscheidende Bedeutung. Was früher als einmalige Maßnahme galt, ist heute ein kontinuierlicher Prozess, der aktiv gesteuert werden will. Wer es versäumt, seiner...