Headlines sind so extrem wichtig …so heißt das aktuelle Buch von John C. Parkin. Klasse Überschrift auch für einen Blog, oder? Sicher spaltet er und etliche von Ihnen werden vermutlich nicht "weiter lesen", sondern ganz im Gegenteil, weg klicken. So what! Stopp. Warum lesen Sie doch weiter? … Weil...
Von Träumerei und Blenderei Auffällig oft sehen wir in den Marketingmaterialien von Produkten und Dienstleistungen sehr viele "beschreibende" und gleichzeitig irreführende Begriffe, die - so glauben die Marketingexperten - nach wie vor in die Texte einfliessen müssen. Einen Verkaufs- oder besser -...
Ja, wo ist es denn? Sie alle kennen sie, die eine erbarmungslose Frage Ihres Gegenüber: Was genau grenzt denn Ihr Produkt oder Ihren Service von dem des Wettbewerbs ab? Sie bekommen Atemnot, wenn Sie sich die Situation vorstellen? Ertappt. Die gute Nachricht: Sie sind mit dieser Reaktion nicht...
Oder: Was war Positionierung gestern im Vergleich zu heute? "Jaja", wird der ein oder andere nun sagen oder denken… Positionierung ist ein altes Thema, welches nicht wirklich aktiv in den Griff zu bekommen ist. Sehr weit gefehlt. Positionierung ist heute definitiv ein Gebiet, über das es sich...
