In der einschlägig bekannten Literatur und von diversen Experten wird immer wieder der berühmt-berüchtigte Elevator Pitch genannt und als das Allheilmittel angepriesen, um kurz und knapp Menschen, die wir treffen, wissen zu lassen, was wir tun. Wir sollen uns vorstellen, wir betreten einen...
Ja, wo ist es denn? Sie alle kennen sie, die eine erbarmungslose Frage Ihres Gegenübers: Was genau grenzt denn Ihr Produkt oder Ihren Service von dem des Wettbewerbs ab? Sie bekommen Atemnot, wenn Sie sich die Situation vorstellen? Ertappt. Die gute Nachricht: Sie sind mit dieser Reaktion nicht...
Märkte sind gesättigt, Angebote gleichen sich wie ein Ei dem anderen – Das Thema Positionierung Marketing gewinnt dadurch eine neue, entscheidende Bedeutung. Was früher als einmalige Maßnahme galt, ist heute ein kontinuierlicher Prozess, der aktiv gesteuert werden will. Wer es versäumt, seiner...
