Markenaufbau, Mentoring

Island & Markensemantik
18. Februar 2023

Du hast es vielleicht mitbekommen. Im Januar 2023 war ich 10 Tage auf Island unterwegs. Ein Erlebnis der ganz besonderen Art, kann ich dir sagen. Zwischen 4 Grad plus und 18 Grad minus habe ich alles erleben “dürfen”.

Das Land bzw. die Insel ist wirklich eine Reise wert. Aus diesem Grunde habe ich, wie zuletzt auch schon nach meiner Tansania-Reise im Januar 2022, einen kurzen Report darüber geschrieben, worin es nicht wie in einem Marco Polo-Guide zugeht, sondern die ganz persönlichen “Besonderheiten” aus meiner Sicht beschrieben werden.

Wenn dich der Artikel interessiert, klicke gerne hier und hab viel Spaß beim Lesen.

 

Wenn du dich fragst, was Island und deine Marke miteinander zu tun haben, will ich mit dir etwas über Markenaufbau sprechen.

Wir haben hier in den Kurzimpulsen bereits ausführlich über den Themenstern gesprochen. Keine Sorge, er wird jetzt nicht wöchentlich thematisiert. Auch wenn ich ihn für mehr als “wesentlich” halte, ist er nicht das alleinige Erfolgsversprechen für den Aufbau einer Marke.

Am Ende ist jedes Wissen komplett austauschbar. Leider.

Ja, du hast richtig gelesen. Ich vermute (habe dies natürlich nicht geprüft), dass es alles in irgendeiner Form bereits gibt. Ziemlich sicher sogar gratis auf Google, Youtube und Co. Heißt, es benötigt zusätzlich zum Themenstern weitere Komponenten, die dir dabei helfen, deine Marke aufzubauen und dich von eventuellen Marktpartnern abheben.

Und hier kommt die Semantik ins Spiel.

Von der Definition im engeren Sinn handelt es sich dabei um die Bedeutungslehre. Ich nutze die Semantik, um abseits deiner Expertise, Bereiche und Gebiete rund um deine Marke herum zu öffnen die zwei Merkmale haben.

Einmal sind diese Bereiche nah an dir als Person dran bzw. eng mit dir verbunden. Beispielsweise deine Hobbies, deine generellen Interessen und so weiter. Andererseits stellen sie eine Möglichkeit dar, deiner zukünftigen Community und deinem Umfeld Anknüpfungspunkte zu bieten, die dich als Person von anderen Anbietern differenzieren und dich ihnen näher bringt. Greifbarer macht. Wir wollen uns als Personenmarke vielleicht nahbar, persönlich… eben “anders” darstellen. Echt.

Und in diesem Kontext, wenn ich SCHLANGENOTTO als Personenmarke betrachte, tauchen da abseits des MARKENAUFBAUs und des MENTORINGs so Dinge auf wie…

REISEN – NATUR – FREUNDE – WANDERN – KULINARIK – WASSER – SPORT – BERGE -…

Menschen, die die aufgeführten Dinge ganz oder zum Teil nicht mögen, werden sich mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit nicht bei mir einfinden. Andererseits ziehe ich mit der in meiner Kommunikation genutzten Semantik genau die Menschen an, die ich haben möchte. Das ist der Grund, warum ich nur richtig geniale Kunden habe. 😉 Die anderen melden sich nicht bei mir.
Was kannst du also tun?

Sofern du deine Hausaufgaben – den Themenstern – bereits erledigt hast, geht es nun an die eben diese Themen rund um deine Marke, die du regelmäßig, sinnvoll dosiert, in deine Kommunikation einbauen solltest.

Folgendes Vorgehen schlage ich dir vor:

1. Notiere dir: Welche Hobbies hast du? Welche Themen interessieren dich abseits deiner Expertise.
2. Wenn sie gut darstellbar sind in deiner Kommunikation (Bild, Text, Video), überlege dir, welche Verbindungen du zwischen ihnen, deiner Person und deiner Expertise herstellen kannst.
3. Was möchtest du daraus gerne mit deiner Marke in Verbindung gebracht wissen?
4. Wenn du sie verknüpft hast (2.), welche Botschaften resultieren daraus für deine Community?
5. …und jetzt leg los. Probiere aus, worauf deine Community “anspringt” bzw. finde heraus was sie interessiert.

Achte bitte darauf, dass du deine Botschaften und deine Kommunikation insgesamt durch deinen Markenkern-Filter laufen lässt.

Wenn dich Island detaillierter interessiert und du wissen willst, was ich da genau gemacht habe, klicke einfach hier oder auf das Bild oben. Ich war mit SOLEMON unterwegs. Bei SOLEMON geht es um den ziemlich wichtigen Bereich Regeneration.

Viel Spaß bei deinem Markenaufbau und beim Lesen wünsche ich dir.

Euer Jens

PS: Wenn du dich für regelmäßige Inspirationen und Informationen zum Thema Markenaufbau interessierst, trage dich gerne für meine Sonntags-Kurzimpulse ein. Maximal 2 Minuten zum Lesen!

Du kannst dich ganz einfach einmal selbst einordnen. Wo stehst du gerade? Hast du bereits begonnen mit deinem Business? Bist du in der Vorbereitung auf etwas “Neues”? Hast du vielleicht schon erste Kunden mit deinem Angebot gewonnen und es läuft “eigentlich” ganz gut? Kannst du eine gewisse Stagnation feststellen und du weißt nicht wirklich, was du tun kannst und schleunigst tun solltest? Oder deuten deine Zahlen bereits ganz klar auf einen Abschwung hin? Ja, und wenn das der Fall ist, dann ist genau jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Relaunch.

Die Idee

Eine meiner Lieblingsphasen, wobei ich jede Phase mag und aus Erfahrung weiß, dass jede Phase wichtig ist für dein Wachstum. An dieser Stelle macht es Sinn, dir möglichst viele Meinungen und Feedbacks aus deinem Umfeld anzuhören. Denn es ist kein Geheimnis, dass wir als Experten hin und wieder etwas betriebslind und zu verliebt in die eigene Idee sind. Da fehlt es leider manchmal an Subjektivität.

Die Vorbereitung

Und hier setzt professioneller Markenaufbau an. Wenn du mich und meine Markenphilosophie kennst, weißt du, dass hier die allermeisten Fehler gemacht werden. Ich sehe regelmäßig, dass es keine klaren Visionen gibt, keine verständlichen Nutzenversprechen und auch nicht wirklich ansprechende/zündende Botschaften, die deine zukünftigen Klienten auch wirklich anziehen.

Achte darauf, wie du dich aufstellst und positionierst und wie du wahrgenommen werden willst. Denn eine solide und längerfristig erfolgreiche Marke basiert auf einer glasklaren Markenidentität und einem dazu passenden Markenimage. Wenn beide zusammenpassen und authentisch sind, kann etwas Großes entstehen.

Die Startphase

Es geht los. Deine Website steht, die Leadgenerierung läuft, das Marketing kann beginnen und du bist sowas von ready für die Erbringung deiner Leistung. Alles sollte an dieser Stelle nochmal durchleuchtet und auf Sinnhaftigkeit und Logik geprüft werden. Denn Fehler an dieser Stelle sind meistens zeitaufwändig und möglicherweise teuer.

Der Aufschwung

Du sammelst erste Erfahrungen, die ersten Kunden trudeln ein und wenn alles gut läuft, klappt es genauso wie du es dir vorgestellt hast. Doch Achtung: Das ist in den allermeisten Fällen nicht der Fall. Sei wachsam. Achte ganz genau auf Feedback deiner Kunden, achte darauf, was du im Außen und im Innen – also deinem Fulfilment – an Feedbacks und sonstigen Rückmeldungen erhältst.

Die Stagnation

Da wir in einer schnelllebigen Welt unterwegs sind, in der auch die Produktlebenszyklen immer kürzen werden, ist es aus diversen Gründen fast normal, dass es nicht immer ohne eine entsprechende Weiterentwicklung in Gang zu bringen, so weiterläuft. Die Werbung wird teurer, die Kundenwünsche werde anspruchsvoller, die Ausführung deiner Dienstleistung verändert sich und dergleichen. Bist du hier in dieser Phase noch monostrategisch unterwegs, wäre jetzt der zweitbeste Zeitpunkt, dir über die Zukunft deines Business Gedanken zu machen. Denn wenn du dies nicht bereits getan hast oder jetzt tust, kommt…

Der Abschwung

Rückblickend auf meine Engagements und Beratungen ist diese Phase die lehrreichste. Ich wünsche sie jedem von euch. Denn in Märkten wie wir sie heute erleben, bleiben hier einige auf der Strecke – sie hören also auf – und andere kommen durch, weil sie vorbereitet waren oder an dieser Stelle genau die richtigen Antworten auf viele Fragen gefunden haben. Spätestens jetzt kannst du nochmal die Fragen von oben überprüfen. Was will ich? Was kann ich? Und was braucht der Markt?

Und ob du die richtigen Antworten gefunden hast, wirst du in der nächsten Phase erleben.

Der Relaunch

Hier zeigt sich nun mehr als deutlich, was du aus der vorherigen Zeit – den vorherigen Phasen – gelernt und hoffentlich richtig analysiert hast. Und natürlich auch und viel mehr, ob du daraus die richtigen Schlüsse gezogen hast.

Die Relaunchphase ist dein Unternehmen 2.0. Nicht “alles neu macht der Mai”, sondern gezielte Veränderungen am Angebot, an deinen Botschaften, an deinem Marketing und so weiter. Ich bin fest davon überzeugt, dass es mehrere teils größere und kleinere Relaunches braucht, um ein Unternehmen oder eine Marke zum Erfolg zu führen. Es gibt aktuell einfach zu viele Veränderungen im Außen auf die reagiert werden darf. Und dabei wünsche ich dir ein glückliches Händchen.

Wenn du Fragen dazu hast, Support brauchst oder dir einfach mal ein Sparring wünschst, melde dich gerne. Du weißt ja, Marken- und Unternehmensaufbau ist meine Leidenschaft.

Doch jetzt gehe ich erstmal raus in die Berge Südtirols. Selten habe ich eine so geniale Bergwelt gesehen wie hier. Eigentlich noch nie.

Ich wünsche dir viel Freude beim Reflektieren, in welcher Phase du gerade steckst und will dich gleichzeitig ermutigen, gedanklich und strategisch immer eine Phase voraus zu sein. Denn irgendwas wird immer passieren. Positiv wie negativ.

Hab eine schöne Zeit und viel Erfolg in deinem Marketing,

Jens

PS: Und wenn du regelmäßig informiert werden magst über alles mögliche an relevanten Themen aus der Markenaufbau-Welt, dann trage dich sehr gerne hier ein. Diese sonntäglichen Email sind gratis.