Du hast es vielleicht mitbekommen. Im Januar 2023 war ich 10 Tage auf Island unterwegs. Ein Erlebnis der ganz besonderen Art, kann ich dir sagen. Zwischen 4 Grad plus und 18 Grad minus habe ich alles erleben “dürfen”.

Das Land bzw. die Insel ist wirklich eine Reise wert. Aus diesem Grunde habe ich, wie zuletzt auch schon nach meiner Tansania-Reise im Januar 2022, einen kurzen Report darüber geschrieben, worin es nicht wie in einem Marco Polo-Guide zugeht, sondern die ganz persönlichen “Besonderheiten” aus meiner Sicht beschrieben werden.

Wenn dich der Artikel interessiert, klicke gerne hier und hab viel Spaß beim Lesen.

Wenn du dich fragst, was Island und deine Marke miteinander zu tun haben, will ich mit dir etwas über Markenaufbau sprechen.

Wir haben hier in den Kurzimpulsen bereits ausführlich über den Themenstern gesprochen. Keine Sorge, er wird jetzt nicht wöchentlich thematisiert. Auch wenn ich ihn für mehr als “wesentlich” halte, ist er nicht das alleinige Erfolgsversprechen für den Aufbau einer Marke.

Am Ende ist jedes Wissen komplett austauschbar. Leider.

Ja, du hast richtig gelesen. Ich vermute (habe dies natürlich nicht geprüft), dass es alles in irgendeiner Form bereits gibt. Ziemlich sicher sogar gratis auf Google, Youtube und Co. Heißt, es benötigt zusätzlich zum Themenstern weitere Komponenten, die dir dabei helfen, deine Marke aufzubauen und dich von eventuellen Marktpartnern abheben.

Und hier kommt die Semantik ins Spiel.

Von der Definition im engeren Sinn handelt es sich dabei um die Bedeutungslehre. Ich nutze die Semantik, um abseits deiner Expertise, Bereiche und Gebiete rund um deine Marke herum zu öffnen die zwei Merkmale haben.

Einmal sind diese Bereiche nah an dir als Person dran bzw. eng mit dir verbunden. Beispielsweise deine Hobbies, deine generellen Interessen und so weiter. Andererseits stellen sie eine Möglichkeit dar, deiner zukünftigen Community und deinem Umfeld Anknüpfungspunkte zu bieten, die dich als Person von anderen Anbietern differenzieren und dich ihnen näher bringt. Greifbarer macht. Wir wollen uns als Personenmarke vielleicht nahbar, persönlich… eben “anders” darstellen. Echt.

Und in diesem Kontext, wenn ich SCHLANGENOTTO als Personenmarke betrachte, tauchen da abseits des MARKENAUFBAUs und des MENTORINGs so Dinge auf wie…

REISEN – NATUR – FREUNDE – WANDERN – KULINARIK – WASSER – SPORT – BERGE -…

Menschen, die die aufgeführten Dinge ganz oder zum Teil nicht mögen, werden sich mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit nicht bei mir einfinden. Andererseits ziehe ich mit der in meiner Kommunikation genutzten Semantik genau die Menschen an, die ich haben möchte. Das ist der Grund, warum ich nur richtig geniale Kunden habe. 😉 Die anderen melden sich nicht bei mir.
Was kannst du also tun?

Sofern du deine Hausaufgaben – den Themenstern – bereits erledigt hast, geht es nun an die eben diese Themen rund um deine Marke, die du regelmäßig, sinnvoll dosiert, in deine Kommunikation einbauen solltest.

Folgendes Vorgehen schlage ich dir vor:

1. Notiere dir: Welche Hobbies hast du? Welche Themen interessieren dich abseits deiner Expertise.
2. Wenn sie gut darstellbar sind in deiner Kommunikation (Bild, Text, Video), überlege dir, welche Verbindungen du zwischen ihnen, deiner Person und deiner Expertise herstellen kannst.
3. Was möchtest du daraus gerne mit deiner Marke in Verbindung gebracht wissen?
4. Wenn du sie verknüpft hast (2.), welche Botschaften resultieren daraus für deine Community?
5. …und jetzt leg los. Probiere aus, worauf deine Community “anspringt” bzw. finde heraus was sie interessiert.

Achte bitte darauf, dass du deine Botschaften und deine Kommunikation insgesamt durch deinen Markenkern-Filter laufen lässt.

Wenn dich Island detaillierter interessiert und du wissen willst, was ich da genau gemacht habe, klicke einfach hier oder auf das Bild oben. Ich war mit SOLEMON unterwegs. Bei SOLEMON geht es um den ziemlich wichtigen Bereich Regeneration.

Viel Spaß bei deinem Markenaufbau und beim Lesen wünsche ich dir.

Euer Jens

PS: Wenn du dich für regelmäßige Inspirationen und Informationen zum Thema Markenaufbau interessierst, trage dich gerne für meine Sonntags-Kurzimpulse ein. Maximal 2 Minuten zum Lesen!